Euroopa e-kaubanduse praegune olukord praeguse epideemia ajal

epidemic1

E-Commerce Europe 2021 artikli materjal ja andmed, aruanne, mis põhineb 12 749 tarbijaga Belgias, Taanis, Soomes, Prantsusmaal, Saksamaal, Itaalias, Hollandis, Norras, Poolas, Hispaanias, Rootsis ja Ühendkuningriigis tehtud intervjuudel, mis hõlmab osariiki. e-kaubandust 12 suuremal Euroopa turul.

Euroopa e-kaubanduse tarbijate arv on viimastel aastatel pidevalt kasvanud ja on praegu 297 miljonit.Loomulikult on selle kasvu suureks põhjuseks Covid-19 pandeemia, mis on jätnud jälje kõikidesse Euroopa riikidesse.

Möödunud 2021. aastal on e-kaubandus Euroopas aastaga kasvanud.Küsitletud 12 riigis oli keskmine müük inimese kohta kuus 161 eurot.Nagu varem teatatud, on Saksamaa ja Ühendkuningriik ülekaalukalt tugevaimad e-kaubanduse turud Euroopas.Koos suure rahvaarvuga on nende kahe turu ostumaht suhteliselt suur ja e-kaubanduse osakaal suhteliselt suur.Eelmisel aastal ostis Saksamaal veebis 62 miljonit tarbijat, Ühendkuningriigis aga veidi üle 49 miljoni tarbija.Teisalt on sellistes riikides nagu Itaalia, Hispaania ja Poola keskmised ostud suhteliselt madalad.Samal ajal hakkavad need kolm turgu varasemalt üsna madalalt tasemelt jõudsalt kasvama.

1、12 parimat tootekategooriat ostlemiseks Euroopas

Euroopa ostjate seas populaarseimate tootekategooriate esikolmik, rõivad ja jalatsid, koduelektroonika ning raamatud/audioraamatud, on aastate jooksul jäänud samaks.Rõivad ja jalatsid olid enim ostetud tootekategooriad kõigil uuritud turgudel.Farmaatsiatooted kuuluvad viimastel aastatel jõudsalt kasvanud tootekategooriate hulka koos kosmeetika, toidukaupade ja majapidamistarvetega.Rootsis on farmaatsiatooted muutunud sellel turul kõige populaarsemaks veebipõhiseks ostuks.

market

2、Kauba kiirem kohaletoimetamine muutub olulisemaks

E-kaubanduse müük on Covid-19 pandeemia ajal üldiselt kasvanud ja samamoodi on kasvanud ka saadetiste mahud.Üldjuhul tellivad veebiostlejad rohkem igapäevaseks kasutamiseks vajalikke tooteid.Selle tulemusena ootavad tarbijad paljudes riikides kiiremat kohaletoimetamist, selgub Euroopa e-kaubanduse 2021. aasta aruandest.Näiteks Ühendkuningriigis eeldab 15% tarneaega 1-2 päeva, eelmisel aastal 10%.Belgias oli vastav näitaja 18%, eelmisel aastal 11%.See võib olla seotud paljude uute tarbijate, eriti vanemate tarbijate suurenenud nõudlusega, kes alustasid veebist ostlemist e-kaubanduse alguses.

market2

Samuti on huvitav näha, kuidas tarbijad erinevatel turgudel eelistavad tarnida.12 uuritud riigis oli kõige populaarsem tarneviis „tarne teie ukseni“.Näiteks Hispaanias eelistab seda meetodit 70% veebiostlejatest.Populaarsuselt teine ​​variant on "allkirjavaba kohaletoimetamine koju või ukseni".Rootsis ja Norras on kõige populaarsem kättetoimetamisviis postiljoni poolt „minu postkasti kohaletoimetamine“.Ja "isekorje kiirkappidest" on esimene valik Soome tarbijate jaoks ja teine ​​​​populaarseim valik Poola tarbijate jaoks.Väärib märkimist, et suurematel e-kaubanduse turgudel nagu Ühendkuningriik

ja Saksamaal on „kullerkapi” kohaletoimetamismeetodi populaarsus väga madal.

3、Valmidus maksta jätkusuutliku e-kaubanduse tarne eest on erinev

Euroopa riigid ei ole säästva e-kaubanduse laevanduse valimisel ühesugused.Itaalia ja Saksamaa on riigid, kus on kõige suurem osakaal e-kaubanduse tarbijatest, kes on nõus säästlikumate e-kaubanduse tarnete eest lisatasu maksma.Interneti-ostlejad, kes soovivad selle eest rohkem maksta, on peamiselt nooremad tarbijad (18–29-aastased), vanuserühm, kes võib olla rohkem valmis maksma kohandatud viimase miili kohaletoimetamise võimaluste eest.

Soome ja Poola on kõige vähem huvitatud keskkonnasõbralike tarnete eest lisatasu vastu.Põhjuseks võib olla see, et nii Soome kui ka Poola on kullerkappide kasutuselevõtu ja tõhusa kasutamise osas Euroopas esirinnas, kus tarbijate arvates on kappidest järeletulemine keskkonnasõbralikum kui kojutoomine.

market3

4、Kas Euroopa tarbijad valivad keskkonnakaalutlustel veebis ostlemise?

Interneti-tarbijad võivad erinevatel põhjustel valida oma riigis veebioste sooritamise.Üks põhjusi, miks tarbijad otsustavad eelmistes aruannetes kodumaist oste sooritada, on keelebarjäär.Kuna aga teadlikkus jätkusuutlikkusest kasvab, ostab üha rohkem tarbijaid teadlikult kodumaist oste, et vähendada transpordikaugusi ja süsinikdioksiidi heitkoguseid.Kõigist uuritud turgudest on seda tüüpi veebiostude tarbijaid kõige rohkem Hispaanias ja Itaalias, millele järgneb Prantsusmaa tarbija.

market4

5、Euroopa e-kaubanduse kasv Covid-19 poolt – kas see kestab?

E-kaubandus on kiiresti kasvanud peaaegu kõigis Euroopa riikides.2020. aastal võime mõnel turul, sealhulgas Rootsis ja Poolas, näha kuni 40% kasvu.Loomulikult on suure osa sellest ebatavalisest kasvumäärast ajendatud Covid-19 pandeemiast.Tarbijad kõigil 12 uuritud turul ütlesid, et tegid pandeemia ajal rohkem veebist oste.Hispaania, Ühendkuningriigi ja Itaalia veebiostlejate arv kasvas kõige enam.Üldiselt väidavad eelkõige nooremad tarbijad, et ostavad veebist rohkem kui kunagi varem.

Piiriülestel platvormidel tehtud ostud langesid aga eelmise aasta aruandega võrreldes veidi vähem COVID-19-st mõjutatud tarneprobleemide ja riiklike sulgemiste tõttu.Piiriülene ostlemine peaks aga järk-järgult suurenema, kui pandeemiaga seotud häired vähenevad.Tänavuse uuringu kohaselt tegi piiriülese ostu 216 miljonit inimest, eelmise aasta uuringus oli 220 miljonit.Kui rääkida piiriülestest ostlemisest, siis Hiina on taas eurooplaste jaoks kõige populaarsem riik, kust ostlevad, järgnevad Ühendkuningriik, USA ja Saksamaa.

Samuti küsiti küsitluses, kas nad suurendaksid või vähendaksid e-ostlemist pärast COVID-19 olukorra paranemist võrreldes praeguse olukorraga.Tagasiside selle küsimuse kohta oli riigiti erinev.Saksamaal, Hollandis ja Belgias, mis on üsna küpsed veebiturud, arvab enamik inimesi, et nad vähendavad veebis ostlemise osakaalu, samas kui kasvavatel turgudel, nagu Hispaania, Itaalia ja Poola, on vastupidi, kuid vastajad ütlesid ka, et veebis. ostlemisest on saanud nende igapäevaelu asendamatu osa, säilitavad nad selle tarbimisharjumuse ka pärast epideemiat.

market5


Postitusaeg: juuli-05-2022